ナイキ不振。値引き後にプレミアム感をどう取り戻すのか

人気モデルを量産し、広く売りすぎたことで、希少性やプレミアム感が薄れてしまった側面はないでしょうか。『みんなが持っているから、逆に持っているのが格好よくない』という空気が生まれるのは、ファッションブランドにとって怖いことです。

サードパーティECから距離を取り、値引きを抑えながらプレミアム感を取り戻す戦略は理解できます。ただ、一度値引きで買えるようになった商品を、再び値引きなしで買ってもらうのは簡単ではありません。

ナイキがここからブランド価値をどう再構築するのか。これからの動きに注目しています。